En el mundo del SEO existen herramientas para todo, incluso para aquellas prácticas sucias o poco éticas que se implementan para superar a la competencia, no con aportación de valor a los consumidores, por supuesto, sino para ensuciar la buena reputación de las marcas y ganarles por descarte.
Sí, hoy queremos que sepas todo lo que se debe sobre el SEO negativo: qué es, cuáles son sus estrategias y cómo puedes cubrirte las espaldas.
¿Qué es el SEO negativo?
El SEO negativo es un ataque que se realiza a las plataformas de determinados competidores con la intención de que pierdan su posicionamiento para mejorar la visibilidad propia.
Es decir, si la competencia desaparece y eres el que sigue en la lista, estarías llegando al primer puesto por puro descarte, según este razonamiento.
Esta es una estrategia terriblemente sucia y frustrante, porque muchas veces es extremadamente compleja de demostrar y mucho menos de rastrear hasta su origen, por lo que solo puedes defenderte y reforzar tu posición.
Desde un punto de vista pragmático, este tipo de estrategias son absurdas, ya que si es la única forma de la que dispones para superar a tu competencia, entonces has demostrado que no tienes la cualidad que se requiere para llegar a los primeros puestos o que no le estás dando a los consumidores lo que realmente necesitan y tarde o temprano serás nuevamente reemplazado por un mejor competidor.
En este sentido, no verás normalmente este tipo de ataques a menos que se trate de sectores altamente competidos y en cuya naturaleza la “ética” no sea un factor habitual.
6 Tipos de ataques de SEO negativo
Los ataques de SEO negativo pueden venir en múltiples formatos, pero te será intuitivo reconocerlos si los consideras como el anti-SEO. Es decir, son un conjunto de estrategias opuestas a todas las prácticas recomendadas por los algoritmos para posicionar con el objetivo de que te consideren penalizable y pierdas por ello tus posiciones.
Veamos algunos de los tipos de SEO negativo más representativos y comunes:
Enlaces tóxicos
Una de las formas más sencillas de ataques de SEO negativo es la creación masiva de enlaces tóxicos, este tipo de ataques es el más sencillo de llevar a cabo y consiste en la creación de enlaces automatizados desde dominios penalizados o de muy baja calidad (como páginas con contenido adulto, webs de apuestas, criptomonedas u dominios expirados) usando anchor text directo, con el objetivo de que el algoritmo detecte que es un intento de manipular las posiciones y penalice al dominio víctima. Por eso es crucial comprender prácticas éticas de linkbuilding para fortalecer tu perfil de enlaces
No hablamos de unos dos o tres enlaces, sino de miles o decenas de miles, de manera que te sea complicado poder seguirles el paso o que pasen desapercibidos.
Hackeo o pirateo de la página web
Una de las formas más letales de hacer SEO negativo es hackeando a los propietarios de las páginas web, algo que pueden hacer muy fácilmente hoy día ofreciendo contenido para “SEOs” gratuito o recursos de todo tipo, con el objetivo de poder entrar y hacer modificaciones silenciosas.
Los malhechores no intentarán tumbar tu web, ya que esto es muy fácil de detectar y corregir, sino que harán estrategias del tipo:
- Incluir enlaces spam en tus contenidos antiguos.
- Agregar etiquetas noindex en tus páginas de manera paulatina.
- Agregar malware y distribuirlo a los usuarios para que reporten la web.
- Intentar estafar a los clientes con tu identidad de marca.
- Crear errores de visibilidad y rastreo para que pierdas posiciones.
Esto también se puede hacer aprovechando las vulnerabilidades de plugins sin actualizar o fallos en el diseño, insertando caballos de troya y demás.
Ataques de denegación de servicios
Los ataques de denegación de servicios son el clásico del SEO negativo y su objetivo es mantener a tu web en asedio constante para que se caiga, mandando malas señales a Google sobre su rendimiento o causando un funcionamiento tan sobrecargado que tu servidor sature y dañe la experiencia de tus usuarios
Hoy por hoy, la mayoría de los sistemas de hosting y CMS cuentan con mecanismos para resistir este tipo de ataques, pero siguen viéndose.
Plagio o eliminación de contenidos de calidad
Una forma sencilla que tienen tus competidores de perjudicar tus posiciones es rastreando con un script tu página web para detectar contenido recién publicado, de manera que puedan robarlo antes de que indexe y publicarlo primero en páginas fantasma o de baja calidad.
Esto, con el tiempo, provocará que tu web sea detectada como contenido de baja calidad y que seas penalizado con menos presupuesto de rastreo o sacado de las SERP.
Reputación online
Los ataques de reputación en línea son uno de los tipos de SEO negativos más ruines, ya que van directamente por tu identidad de marca, dejando reseñas falsas, pero lo suficientemente creíbles como para que incluso Google tenga problemas para reconocerlas como maliciosas.
Estos sistemas suelen ser tan refinados, que incluso aportan evidencias como facturas y fotografías sacadas de contexto para dar sustento a los reportes.
Google ya ha dicho en varias ocasiones que, si bien es cierto que no toman en cuenta todas las referencias, sí que pueden reconocer ciertas menciones a una marca, incluso sin enlaces y que estas pueden terminar afectando mucho las posiciones de una empresa en el buscador.
Sin mencionar que estos rumores y calumnias terminan calando en los consumidores y aunque las eliminen luego, seguirán por mucho tiempo en el boca a boca.
Robo de enlaces
Otra forma de dilapidar tu reputación y posicionamiento web es escribiendo a las páginas web desde donde tienes agregados tus enlaces SEO más potentes y mediante una estrategia de phishing solicitar que se eliminen estos enlaces.
Algunas veces escriben aludiendo a razones como que no desean que vinculen a vuestras marcas o expresando serias diferencias en sus filosofías organizativas y amenazando con acciones legales (sí, lo hemos visto), de manera que los webmasters sean reticentes a regresar dichos los enlaces nuevamente.
¿Son realmente un problema los ataques de SEO negativo?
Hasta hace poco los SEO estaban empeñados en repetir una y otra vez que este tema no era algo para preocuparse ya que Google tenía una asombrosa capacidad (casi paranormal) para detectar este tipo de acciones y dejarlas sin efecto dentro del algoritmo, cosa que no parece tener mucho sentido.
Hagamos un ejercicio.
Suponte que te ofrecemos unos “suculentos” enlaces desde webs con gran autoridad en teoría, pero de dudosa procedencia y de contenido spam.
¿Los quieres en tu web? Probablemente no.
¿Y qué tal si te hablo de una estrategia muy buena para tomar contenido de la competencia y publicarlo exactamente igual en tu página de manera masiva? Probablemente tampoco te agrade.
No lo querrías porque, en el fondo, sabes que eso es penalizable por Google.
Entonces, si Google lo puede penalizar si lo haces tú, ¿qué te hace pensar que no te va a penalizar igual si lo hace tu competencia? Si se hace bien, estas estrategias pueden ser problemáticas.
Detectar esto a tiempo es trabajo de un especialista en SEO.
Consejos para prevenir y defenderte de ataques de SEO negativo
Hay varias cosas que podemos hacer para protegernos de ataques de SEO negativo, por lo que aquí te compartimos algunos consejos esenciales que debes poner en práctica:
- Monitorea con frecuencia tu perfil de enlaces, al menos una o dos veces al mes, en busca de: pérdida de enlaces de autoridad repentinos y enlaces de baja calidad inusuales.
- Busca de vez en cuando algunos de tus contenidos de peor rankeo en Google usando comillas o herramientas como CopyScape en busca de plagio y reporta estos contenidos a Google.
- Actualiza tu archivo de disallow en caso de que encuentres enlaces sospechosos que puedan afectar tu tráfico.
- Mantén actualizadas tus plataformas con los últimos informes de seguridad para prevenir brechas o hackeos.
- Crea copias de seguridad frecuentes y almacénalas en servidores independientes para tener respaldo ante posibles eventualidades.
- Activa las alertas de Google Search Console al correo para detectar patrones negativos de manera temprana.
- Crea alertas en Google para rastrear las menciones de tu marca en busca de reseñas negativas y repórtalas.
- Cambia las URL de inicio de sesión por defecto como /wp-admin/ o /wp-login/ para dificultar el acceso.
Muy bien. Hasta aquí nuestra guía. Recapitulando hemos visto muchos aspectos de los ataques SEO negativos: qué es, tipos más frecuentes y qué hacer para cubrirte las espaldas, esperamos que esto te deje mucho más preparado en caso de una eventualidad y coméntanos si necesitas ayuda para contrarrestar alguno de estos ataques.
